中国智能穿戴市场在2024年呈现显著增长态势，成人腕间穿戴市场销量预计将达4600万只，同比增长13%。儿童手表市场面临适龄人口下滑的挑战，预计全年销量为1100万只，同比下滑8%。线上市场占据较大份额，智能手环作为低价位段的选择主要在线上渠道销售。中国智能穿戴市场呈现多元化渠道格局，部分手机品牌带动智能穿戴线下市场的渗透率快速提升。未来三年，厂商将面临目标人群数量下降的考验。
2024年，中国智能穿戴市场呈现显著增长，成人腕间穿戴市场销量预计将达到4600万只，同比增长13%。智能手环和智能手表作为主要的销售产品，销量增长迅猛。
由于适龄人口的下滑，儿童手表市场面临挑战。预计2024年全年销量为1100万只，同比继续下滑8%。厂商需要寻找新的策略来应对目标人群数量下降的问题。
线上市场在智能穿戴市场中占据较大份额。智能手环作为低价位段的选择，主要在线上渠道销售。而儿童手表的线上销量占比也达到了66%，显示出线上市场的重要性。
中国智能穿戴市场呈现多元化渠道格局，手机品牌的影响力和线下渠道的推广力度逐渐增强。不同价位段的产品品牌格局也有所不同，需要厂商根据市场需求和竞争态势来制定策略。
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2024年，中国腕间穿戴市场销量将达4600万只，同比增长13%；
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中国儿童手表市场全年销量预计为1100万只，同比下滑8%；
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线上市场仍占据较大份额，今年第三季度，智能手表、智能手环和儿童手表线上销量占比分别为50%、84%、66%。
2024年，中国智能腕间穿戴市场发展呈上行态势，前三季度销量同比均有较大幅度增长，预计今年全年销量将达4600万只，同比增长13%。去年10月至今，手机市场恢复增长，作为phone+的成人腕间穿戴市场受此影响涨势尤其凶猛。2024年全年，智能手表和智能手环销量分别将达到2200万只、1200万只，同比分别增长26%和19%。
从供给侧看，手机厂商是目前中国腕间穿戴市场的主力军，背靠成熟的手机市场操盘，各厂商从去年至今发力节奏逐步加强。需求侧，GfK消费者调研数据显示，中国消费者关心的社会问题排在首位的是“健康”，围绕健康宣传成为腕间穿戴产品主要露出方向。而随着腕间穿戴产品认知度的提升，“送礼送健康”的想法也让消费者开始考虑智能手表类的电子产品。
智能手环依然是成人腕间穿戴线上市场不可或缺的规模贡献者，规模占据线上半壁江山，预计2024年销量将同比增长16%。虽然从市场表现来看，智能手环线上销量规模近年来一直在萎缩，但手环产品依然承载着拉新作用，由于产品轻便、价格便宜，所以需求仍将存在，规模不会一直萎缩。随着2024年智能手表知名厂商产品向500元价位内渗透，智能手环将更聚焦于200-350元价位段、长存价位优势，销量占比仍将继续保持稳固地位。
分不同渠道看，得益于智能穿戴市场的头部多为手机厂商，作为Phone+的智能穿戴产品，在手机线下门店和非刚需长尾属性之下，形成了不同品类多元化渠道格局。部分手机品牌和产品爆量，带动了同品牌智能穿戴线下市场的渗透率快速提升，今年前三个季度，智能穿戴产品线下销量同比增长率均超过20%。线上市场仍占据较大份额，今年第三季度，智能手表、智能手环线上销量占比分别为50%、84%。智能手环作为低价位段的选择，主要放到了线上渠道销售，线下渠道仍主推智能手表产品。
从不同价位段看品牌格局，智能手表中2000元以上价格段属于技术领先和引领者的高端产品区。智能手环与智能手表在500元价位形成价位区隔，200-350元作为智能手环的绝对主力价位和优势价位，此价格段内的产品能从硬件和软件方面提供外观优化和一些基础功能，如：金属中框、血氧监测、甚至经过医疗认证的房颤和早搏监测等功能。
国家统计局数据显示，近五年内，中国新生儿人口数量出现了急剧下滑，2023年新生人口902万，是2017年的52%。儿童手表目标人群的年龄在3-12岁，而未来3年的基数将呈现-3%、-4%、-5%左右的持续性下降，厂商面临着目标人群数量下降的考验。
2023年，儿童手表销量为1300万只，同比下降1%。2024年前三季度，儿童手表市场销量与去年同期相比均有所下降，预计2024年全年销量为1100万只，同比继续下滑8%。
儿童手表线上市场也占据了较大份额，今年第三季度，儿童手表的线上销量占比达66%。儿童手表核心诉求定位在通话功能，比较简单，并且市场需求稳定，属于成熟市场，长尾属性比较强。GfK预计，儿童手表线上线下增速差异不大，主要是线上长尾品牌在大盘规模萎缩下，依然有向智能手表品类转移的迹象，拉低了线上市场的增速。
分不同价位段看，儿童手表在1500元以上价格段属于标杆产品，价格比较稳定，如小天才Z10、Z9型号，即便到了一年的迭代期产品也不降价；500-1500元的中坚区域市场表现稳定，有华为和小天才主打性价比的一些产品。
综上可见，中国智能穿戴市场在2024年呈现出显著的增长态势，智能手表和智能手环销量涨势强劲；儿童手表新功能拉力不足，头部在中坚区域稳销量，向基础需求抢空间，而且由于适龄人口走低，未来三年厂商将面临着目标人群数量下降的考验。
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