青年演员王耀庆曾在一次采访中说：“我的作品必须传递正确的信息，传播正能量，即使我演的是渣男，那他也要渣得有道理，能被观众接受。”
同样地，优秀的企业和品牌也应该承担起社会责任，向受众传输正确的人生观和价值观。
泰国BREEZE洗衣液的一支广告中，妈妈们见到孩子满身污泥的样子后集体崩溃，无一例外对其进行了责骂。后来得知自己的孩子是因为助人为乐才把衣服弄脏的，又不禁对孩子充满了愧疚。
广告以此向妈妈们传达了一个道理：外表干净固然很重要，但更可贵的是，拥有一颗善良的心，所以，千万不要急着责骂孩子。
不知道从什么时候起，房子成了结婚的必要条件之一。许多相恋多年的情侣都因为房子而天各一方、形同陌路。
对此，万科曾邀请一些年轻情侣进行了一项真实的测试，用事实告诉年轻人：没有房子也可以结婚，爱情里最重要的是两个人在一起。
父母总是习惯性地替孩子做决定，给予孩子自认为最好的东西，但这些真的是孩子们所需要、所喜欢的吗？答案通常是否定的。
近日，知名母婴公司蜜芽将一辆普通巴士改造成了一辆满载玩具的“玩乐巴”，于六一儿童节前夕和孩子们玩了一场实验性质的“以旧换新”的游戏。
▌真实社会实验，体验更深刻
5月13——15日，凡是0——6岁的孩子都可以来到上海大悦城、虹桥南丰城，带上自己喜欢的玩具上车，和乘务长交换一件玩具，但前提是：交换的玩具必须由孩子自己选，家长不能参与。
所以，“蜜芽玩乐巴”以旧换新的游戏其实是在测试家长在孩子的教育过程中能否做到客观公正、不带任何功利性，也考验了孩子能否在家长的干预下做出出于本心的决定。
活动现场，家长和孩子的表现有很多发人深省的地方。比如，有些家长完全尊重孩子的意见；有些家长则无视游戏规则，不断指点孩子去拿贵重的玩具，若孩子选了便宜的玩具，家长就会神色失落，甚至要求孩子重新再选一件。
庆幸的是，80%的孩子并没有理会家长的建议，而是选择了自己喜欢的玩具，甚至有的孩子对别人的旧玩具爱不释手，玩得不亦乐乎。看到孩子开心的笑脸，家长们也渐渐释怀了。
通过这场实验，家长们更深切地意识到了：自己给予的和孩子喜欢的，往往是不相同的。对于孩子来说，发自内心的快乐并不取决于玩具价格的高低，还是因为喜爱。如果喜爱，哪怕是一件很小的旧玩具也足以令他们欢欣无比。所以，快乐是无价的。
▌特殊的kol玩法，演绎不同亲子模式
值得一提的是，正在参加《奇葩说》的蜜芽CEO刘楠，还请来了《奇葩说》里的辩手姜思达、陈铭和臧鸿飞坐镇，让“全世界最会说话的人”轮流担任“蜜芽玩乐巴”的乘务长，带领孩子玩乐。
也许你会纳闷，一场针对孩子和家长的游戏，请来奶爸陈铭尚可以理解，请来没结婚的姜思达和不想要宝宝的臧鸿飞又是为什么呢？仅仅因为他们粉丝多、人气旺、是流量担当吗？当然不是！
其实仔细想来，个中不无道理。姜思达、臧鸿飞和陈铭分别代表了不同年龄段、不同类型的人群，面对孩子时不同的反应也有很多值得大家去思考的地方。
在这个过程中，姜思达、臧鸿飞和陈铭也有很多自己的体会。比如，年轻未婚的姜思达，天性中还保留有孩子气的一面，明白什么对于孩子来说是重要的，所以大谈“育儿经”，建议家长们“退居二线，让孩子自己做决定”；成熟一些的臧鸿飞和陈铭则纷纷感叹感叹长大的可悲和童年的宝贵，引发无数人的共鸣。
▌多平台同步曝光，放大活动声量
正如此次“蜜芽玩乐巴”活动喊出的口号一样，玩是天大的事，对于孩子而言，快乐是不分贵贱的。爱的前提是尊重，不管是玩具还是今后的人生，父母都应该去了解并尊重孩子的想法，这正是此次活动想要传达的论调。
为了让更多的家长意识到这一点，蜜芽还联合了美拍、一直播、花椒直播等直播平台，对这场为期3天的线下活动进行了实时播报，并将活动的花絮以短视频的形式上传到了优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站，以及今日头条、新浪微博等新闻和社交平台，短短几天便收获了超过1亿的点击量。
▌蜜芽玩乐巴+玩乐节，实现流量迅速转化
虽然“蜜芽玩乐巴”获得了大量关注与讨论，但毕竟只是一场半公益性质的线下活动，所能够带来的社会影响力和品牌效益都是有限的。
就像一场龙卷风式呼啸而过的概念营销，如果没有配套的活动来为产品导流，品牌所传达的理念便不能实际落地，更无法将流量转化为销量，这对于品牌自身来说，也是一种损失。优秀的品牌营销，会充分利用好每一种营销方式的优势，将营销传播的目的达到最大化，如此，才能够事半功倍。
基于此，蜜芽打出了一套营销组合拳，在继“蜜芽玩乐巴”线下活动之后，顺势在5月22—25日，推出了“蜜芽玩乐节”，前承线下活动，后接六一国际儿童节，抓住六一前夕家长给孩子买礼物的时间节点，可谓十分机智。
据了解，此次“蜜芽玩乐节”，将推出近万种孩子们最喜欢的爆款玩具和口碑绘本，希望引导家长们主动去了解孩子，送出正确的礼物，陪孩子过一个快乐的儿童节，避免主观地去选择那些看起来价格高、包装好的玩具，而忽略了孩子的喜好。
显然，“蜜芽玩乐巴+玩乐节”这种泛娱乐化的营销推广方式，不仅将活动的声量进行了有效放大，还迅速地实现了流量到销量的转化，也让“快乐无价”的理念得到了落地执行，使得蜜芽的品牌形象更加深入人心。
不管是BREEZE强调的“善良”，还是万科主张的“真爱不必买房”，亦或是蜜芽倡导的“快乐无价”，都不仅仅是一种营销手法，更是一种品牌理念和价值观的输出。
但凡优秀的品牌，无不承载了人类美好的感情，且不断地向受众传达正确的人生观和价值观，这是企业必须要承担的社会责任，也是企业得以长久生存的根本。
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