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VIVO联手百度信息流耀目开启全新“X21”

百度信息流广告服务平台  · 公众号  · 广告  · 2018-04-13 20:00

正文


VIVO 联手百度信息流

耀目开启全新“X21”


随着智能手机技术的不断成熟,手机的基本配置、功能和外观同质化现象严重。在产品如此趋同的市场上,各大手机厂商不约而同地把预算投向了广告营销。手机行业营销市场竞争日益激烈。

客户背景

VIVO是一家全球性的移动互联网智能终端公司,致力于为消费者打造拥有极致拍照、畅快游戏、Hi-Fi音乐的智能手机产品。2018年3月19日晚,VIVO在乌镇举行新品发布会,正式推出全新VIVO X21。


VIVO在国内手机市场强势崛起的今天,凭借颜值高、拍照效果好、系统流畅等优势逐渐成为年轻人推崇的手机品牌。此次,VIVO发布了采用19:9 的OLED异形全面屏设计的X21智能手机。为吸引广大网民关注并购买,VIVO 联手百度信息流,运用百度的全网大数据和百度大脑精准捕获每一位用户,并运用信息流合约广告中的人群定向功能进行精准定向,使用户直达落地页和预约界面。

投放策略

直播样式

为新机上市强力造势

新机发布阶段,VIVO采用百度信息流合约广告最新 直播样式 ,在信息流中直播新品发布会。广告文案中以 『正直播』 突出显示,吸引用户点击,有效提升了CTR,达到了为新品发布会引流造势的目的。


人群定向 千人千面

助力预约

新机预约阶段,联合百度信息流合约广告,利用 人群定向 功能,结合 关键词 兴趣定向 进行精准的广告投放,运用 多种文案 不同代言人 进行推广 ,千人千面触达用户,选你喜欢。


资讯广告结合

引爆销售量

新机上市阶段,利用用户对新机功能和性能方面的好奇,运用 资讯+百度信息流广告 的方式,在消费者看到信息流第五位X21测评资讯的基础上,显示第七位百度信息流广告,自然引出广告内容,令资讯和信息流广告更融合。







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