过去一年，以TOP TOY为代表的潮玩企业迅速扩张。
名创优品披露数据显示，TOP TOY已有238家门店。从2024年上半年开始，TOP TOY开店提速，前三季度净增加86家门店，超过2023年全年开店数。
TOP TOY成立于2020年，正值泡泡玛特上市，潮玩赛道如火如荼。若仅从开店数量来对比，成立10年的泡泡玛特，如今门店规模也不过400余家。
TOP TOY的加盟商张悦向Tech星球介绍，TOP TOY与名创优品扩张模式相同，加盟商主要负责拿出资金投资一家门店，前期投入在130万元左右，后续门店经营、货盘都有总部负责。加盟商通过不同产品获得不同比例的分成，常规产品按照销量的40%、拼装手办25%、各品类限量款25%、超级限量品及品类15%。
之所以很多店扎堆开在B1层，一是控制房租成本，二是很多商场也将B1层打造成“谷子街”。
浙商证券相关研报显示，国内已有超20个一二线城市的60多个核心商圈，都在打造二次元消费城市地标。
“潮玩店不怕挤在一块有竞争，就怕客流量少”，张悦感叹道。
这是因为，同在B1层，潮玩和谷子的门店经营方法不同，张悦说，谷子店面积较小，个体投资者较多，且主要消费群体是谷子圈的资深玩家。而潮玩门店规模动辄100～200平米，都已经形成品牌，门店投入更重，需要获取有一定消费能力的用户。通常，最好的选址是商场B1层的地铁口，因为这是客流量最大的位置，入店转化率会更高。
一位潮玩品牌的员工向Tech星球透露，潮玩店有很多纯闲逛的消费者，一些经营较好的门店的入店转化率通常在19%左右，即100个人进店，会有19个人消费，而差一些的入店转化率在7%左右。相应的，门店营业额也是千差万别，商圈经营较好的潮玩店铺通常月销百万元，差一些的就只有几十万元，连房租都无法覆盖。
据上述员工透露，商场B1层的租金模式有两种，一是租金较为便宜，商场会抽取5%左右的利润分成，二是租金高于其他商圈，商场在门店月营业额达到租金十倍时，才会开始进行抽成。
同样在扩张的52TOYS则主要在海外疯狂开店，过去一年仅在泰国就开了十余家门店。在国内，与TOP TOY不同，52TOYS是通过庞大的销售网络进行扩张，其创始人陈威早年间曾是万代、Mcfarlane等海外玩具品牌在国内的主要经销商，积累了丰富的渠道资源。
目前52TOYS合作超1.5万家终端，涵盖玩具店、精品店、影院、书店、便利店、主题乐园等各个渠道。以北京朝阳大悦城为例，在酷乐潮玩、番茄口袋、the green party等线下杂货类门店，都销售有52TOYS的产品。
52TOYS今年也有意加码门店扩张。一位52TOYS的员工向Tech星球透露，今年初公司提到开放加盟扩张，原计划在今年四五月份会释放一些加盟细则，但目前尚未最终敲定。52TOYS在国内线下店并不多，门店扩张属于重运营投入，但能较快打响品牌知名度。
