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面对围城，苹果在 WWDC 17 拿出了打破一切的锐气

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-06-06 17:30

正文

6 月 6 日，苹果一口气放出 6 个大招，成为近几年最“硬”最好看的 WWDC 大会。（点击查看爱范儿对今年 WWDC 大会的最全总结）

婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。

钱钟书先生在《围城》中的这一句，成为描述亲密关系的最佳释义。现如今，苹果与用户的关系越发像是在一座围城当中。

一方面，苹果拥有业界最完备的生态，拥有最受推崇的用户体验，苹果首创的很多交互方式已经烙印为消费者的潜意识。但另一方面，苹果对用户的吸引力反映在市场份额上又出现了显著下降，用户不知道为什么要更换掉手中的设备。

如果用户不知道要什么，那就去告诉他们。在 WWDC 17 上，苹果用破天荒的 6 大项更新，拿出近年来难得的锐气，推倒围城之墙。

硬件，精简过后，精锐尽出

当大家都在欢呼新公布的硬件时，却很少有人注视到，其实很多耳熟能详的产品线已经退居二线。

在更新 MacBook 时，升级至 7 代英特尔酷睿处理器的机型中已经没有了 MacBook Air 的身影，当年牛皮纸中拿出的精灵已不再是主角。同样，不仅 Mac Mini 没有更新，就连 Mac Pro 也在 iMac Pro 的身影下成为绝唱。

在更新 iPad 时，iPad 历史上最经典的 9.7 寸机型在这次“iPad 最大的跨越”前沦为边缘，无数人最爱的 iPad mini 甚至连一次露脸的机会都没有出现。

1997 年，乔布斯回归苹果，第一时间用四象限法则精简了苹果的产品线。而近来苹果产品线型号繁杂，性能差异大的问题，在 2017 年得到了归拢。

虽然经典型号并没有停产，但苹果显然只希望把设计精美、性能升级的新品放到聚光灯下。

统一的产品线，有助于培养统一的用户习惯和口碑。而高端机型的硬件配置，才有助于把苹果在软件和服务上的想法放到最大。也最有利于用户购买更新自己的硬件设备。

软件，师夷长技，自革己命

一个人，到了 20 岁还不狂，这个人是没出息的，到了 30 岁还狂，也是没出息的。

《围城》中的这句话，在苹果用户身上颇有意味。如今，iOS 走过 10 个年头，最初那些时尚追新的科技弄潮儿，如今很多已为人父，在新的交互学习成本高昂的今天，如何让用户心甘情愿去摆脱惯性？

靠一次次的将自己最成熟的作品推倒重来。

Apple Watch 表盘布局？推倒重来。App Store 首页内容？全新规划。iPad Pro 交互方式？独树一帜。iOS 11 控制中心？操作升级。

对自己尚且决心如此，在苹果手起刀落处，曾经的经典也是血流成河。在观看整个 WWDC 17 的过程中，你似乎能在很多场景看到先驱者的墓碑。Apple Pay 更新时想起银行的虚拟账户，iPad 内容拖拽时想起老罗的“一步”，呼出 app 后台时想起 Zephyr 越狱插件，截图分享时想起三星 Spen，扫描文档时想起 Scanner Pro 等扫描工具，相机扫描二维码时想起微信……

诸如此类的例子太多太多，苹果在这次更新中推出的新功能之多，与原有用户习惯相差之大，在历次苹果发布会中都属罕见。

软件层面如此大的变化，有利于苹果在软件层面再次得到广为关注，有利于更高配置新硬件的销售，更有利于全新软硬平台普及之后苹果向未来战场的推进。

新战场：我看见，我来了，谁征服？

在风起云涌的技术汪洋上，唯一可以确认的天象是：任何占据主流的厂商，都可能在下一次技术大潮涌来的时候倾沉海底。移动互联网的兴起，给了苹果站稳消费类电子设备市场的机遇，同样，苹果也听到了下一波浪潮涌来的声音。

AR、VR、机器学习、智能家居，这是本次 WWDC 17 苹果最觊觎染指的几大领域。

WWDC 作为开发者大会，本身展示的内容相对于一般消费者还具有一定的超前度，苹果展示的内容更为赤裸的引导开发者在技术布局上早做调整，以顺势推动苹果大船的航行。

于是在 iMac Pro 发布环节，VR 项目的演示环节的用时甚至比机型介绍还要长；于是在全新 iPad Pro 发布环节，展示机能的全部时间给了一款 AR 游戏。

而为了提升机能，苹果不惜给力求简洁的 MacBook Pro 配上一个独立的外置显卡模块，为了强调机器学习，几乎在任何一个系统更新里都要强调 Siri 和 MLKit 开发组件的存在。

至于发布可作为智能家居中枢的 HomePod 时，苹果三次用模仿 iPhone 发布时强调三种功能的样子，反复念叨“Rock the house”、“Spatial awareness”、“Musicologist”，你可曾在任何一场苹果的发布会上见过？

早在 1997 年苹果 WWDC 的 Keynote 上，苹果就曾写过“我们是一家系统公司”的描述，在这波技术平台迁移的进程中，苹果一是通过提供生产力设备，打造开发平台，通过数据收集，打造服务平台，通过吸引新型应用，在自己的生态中分发，打造消费平台，努力挤得一张下一个计算平台到来时的船票。

离开了围城，就必然不再回头

当 WWDC 17 的主演讲落幕之时，邀请函上的那段话却无比深刻的在我脑海中再次映现：

Technology alone is not enough. Technology must intersect with the liberal arts and the humanities, to create new ideas and experiences that push society forward.

单独的技术并不够，它必须与艺术和人文结合起来，才能孕育出推动社会前行的妙想与经验。

而在新技术平台演进逐渐明晰的情况下，苹果试图要做的，正是把自己擅长的“艺术与人文”结合进来。

从这个维度讲，本次发布会不再是简单的 4 大系统的版本升级，或是某一硬件产品线的例行换代，而是体现苹果对于技术变革思考、应对乃至焦虑的集中体现。

巧的是，2017 年的 WWDC 又回到了圣何塞举办，上一次在这里召开 WWDC 的时候，苹果别开生面办了一场葬礼，宣布与 Mac OS 9 告别，而这次虽然没有仪式，但也宣告了苹果向前一个时代告别的决心。

更巧的是，钱钟书先生的《围城》中曾这样写到：

我们希望它来，希望它留，希望它再来——这三句话概括了整个人类努力的历史。

对苹果而言，曾希望移动互联网时代盛世的到来，曾希望在市场上一骑绝尘态势的保留，现在又到了希望下一个时代盛世再来的时候了。

当然，这样跳跃性的方向变革，这样颠覆性的交互重构，这样高端化的产品布局，能否在市场上取得立竿见影的认同和收效，即便对于苹果这样的业界巨擘，也没有成竹在胸。

只是一旦离开围城，就已没有回头路可走。

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