妖怪IP+反差萌，出生两周“僵小鱼”已经抓住了200万QQ用户的心

文 | 二水水

所有做IP的团队都希望自己设计的形象能火成Line里的布朗熊或者可妮兔那样，所以这几年我们看到了不少以萌系动物为原型的IP出现。

但也有人认为这条路不容易走。“猫、狗这些动物本身不具备辨识度，塑造这类IP需要从背后讲一个很大的故事，成本比较高。”风鱼创始人峰大这样告诉36氪。相比之下，他更看好有一定文化积累的既成形象，“比如孙悟空，大家听到就知道TA是什么样的。”

因此，在规划公司首款IP僵小鱼时，团队也延续了这一思路。听名字能猜出大概，僵小鱼是一个带着中国风元素的小僵尸，但无论形象还是内容，僵小鱼都没走他看起来应该走的恐怖路线。相反，萌贱才是他的主要人设（这让我们想到了魔兽里的人气英雄“安妮”）。

风鱼想用这种反差萌来吸引年轻用户。为了凸显IP特质，前期风鱼制作了一系列短视频内容。事实上，动画类短视频总体是比较稀缺的。峰大觉得这是很多动画人的职业惯性——容易把内容做重，但考虑到现在的碎片化观看场景，以及短片的传播度，内容应该越轻越好。

不过轻重之间还是需要取一个平衡点。“举例来说，国内的爆款IP阿狸就是用轻内容打造出来的，不过阿狸做的太轻了，后期发力又有所不足。”

为了兼顾效率和可持续性，目前僵小鱼的更新频率维持在一周两期，短片主要叙述僵小鱼的日常，没有过于复杂的情节，氛围轻松愉快。制作则采取三维动画与实拍相结合的方式，即把僵小鱼放置在实际场景中。

峰大表示，这么做意味着他们不用像传统动画那样为场景、道具建模，生产周期可以加快到3天左右。而与此同时，从商业维度讲，僵小鱼这种带实拍的短视频是更容易做广告植入的。

“纯动画做广告看起来很硬，比较突兀。现在我们把僵小鱼人体做的很小，放在产品旁边基本是在给产品特写了，用户看起来也觉得两者是契合的。”现在僵小鱼已经开始接洽一些广告，合作过的品牌包括联想、戴尔等。

而提到商业化，僵小鱼还让我们联想到了一些做定格动画的团队。两者的共性就像上文说的，拍摄手法和视觉效果上相对传统动画都更具真实感，所以在内容里安插产品画面也是相对自然的。一位该领域的创业者曾向36氪表示，他们已经在和晨光等文具品牌谈合作，对方对此也很认同。

当然，在IP的养成过程中，归根结底内容才是核心。现阶段僵小鱼的数据起势不错，据团队提供的信息，短视频在QQ空间上线5天粉丝量超过百万，刷新了QQ空间单日粉丝的增长记录；两周后粉丝数达到200万。其中，单条点赞最高160万，转发最高38万。

配合着短视频，风鱼也在持续推出僵小鱼系列的壁纸和表情，用来增强传播力度。

除此之外，峰大透露，新的人设，以及僵小鱼主题的网剧、网大都在筹备阶段。新人物在形象上也会是妖怪+反差萌，比如蚊子就是个穿网袜的性感女吸血鬼。至于网剧网大都正在打磨剧本，合作方尚未确定。

团队方面，核心成员都出自动画行业，峰大的作品曾经获得过美猴奖。今年四月，风鱼完成了来自零一创投的天使轮融资；八月又做了一轮天使+，资方厦门飞博共创。

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