穿越者综合编辑

来源：豆瓣阅读；腾讯科技；36Kr；品玩等

今年八月，豆瓣CEO杨勃以内部信的方式宣布，豆瓣将成立独立的影业公司，进军电影领域。两个月之后，豆瓣进一步公布了这家影业公司的未来计划。

这家新公司将启用全新的独立品牌名——飞船影业，与豆瓣阅读的公司名“方舟阅读”相对应，同时和豆瓣阅读、大福唱片一样作为豆瓣旗下独立的子公司运营。

“飞船”与“方舟”其实还有更深层的联系。豆瓣进军电影行业的企图心就来自于豆瓣阅读业务的实践。在这里聚集了超过2万名作者和大量的原创小说，这些在豆瓣上发表的故事成为了电影公司寻找项目时颇感兴趣的素材，不断有电影公司找到豆瓣，希望可以把这些作品改编成影视作品。

一年将孵化3-4个项目

今年五月，豆瓣推出了“影视改编计划”，充当这些作品和编剧、影视公司之前的连接者。目前已经有十部小说售出了影视改编权，2部舞台剧改编上演，三百多名编剧申请加入“改编计划”。这些坚定了豆瓣进军电影行业的信心。

豆瓣希望第一批的影视故事有几个明确的类型

飞船影业一方面会做自己的电影开发，希望一年之内有3到4个主导的项目孵化。豆瓣希望第一批的影视故事有几个明确的类型，包括“职业女性故事”、“喜剧故事”、“近未来科幻故事”这几大方向。希望在真正的职业题材上有所突破，在有“中国场景的科幻故事”上作出尝试，豆瓣作者擅长的“文艺小说”和“成长小说”也会寻求在影视化上的转化。

超越具体内容来说，希望豆瓣创作的故事会在类型上有创新，在价值观上对时代有回应，在审美上有进步。

影业同时会参与其他电影项目的投资和联合制片，例如大部分豆瓣售出的小说，如果主控方开发，影业会跟进合作和投资。和豆瓣小说无关的其他合适的电影项目也有参与投资和推广。这些项目每年数量不定。影业同时在组建文化基金，用于长久地支持影视项目的孵化。

影业将与豆瓣电影评分没有关系

对于影业与豆瓣电影评分的关系，豆瓣称，豆瓣电影评分保持独立公正是豆瓣平台的基础工作，也是不会因为任何情况改变的公司原则。这一点阿北在《豆瓣电影评分八问》中已经做过充分的阐述。

从公司内部结构来说，影业是豆瓣下独立的子公司，也会启用单独的“飞船影业”作为品牌名。子公司与整个豆瓣平台互不影响，也分开管理。影业创作的电影上映后，会从豆瓣用户那里按照评分规则得到它的分数，和所有市场上的其他电影一样。

从15分钟的短片开始孵化导演人才

飞船影业推出了平台的首个项目“青年导演短片计划”。而这项计划也意味着，豆瓣影业在影视产业链上游，正在试图搭建“编剧+制片+导演”的完整运作模式。

与此同时我们也看到，由于目前优质导演资源稀缺，贾樟柯的“柯首映”、宁浩的“坏猴子影业”目前都正在大力扶持青年导演，对于豆瓣影业来说，从十五分钟的短片开始孵化导演人才，或许是一件低成本高收益的买卖。

在未来一年，“青年导演短片计划”将会支持10部短片，首先，豆瓣影业会给予每部短片10万至20万左右的资金（具体金额视影片具体情况而定）；其次，导演除了可以拍摄自己的原创故事，豆瓣阅读也会开放平台上所有原创小说，将授权小说的短片改编权利给入选短片计划的导演；再次，和豆瓣影业达成合作的近三百名编剧团队也会为导演提供协助；此外，豆瓣影业的院线长片也为短片导演开放上升通道。

首部试水短片《一日英雄》

目前，豆瓣电影推出的首部试水短片《一日英雄》，已入围第三届华盛顿华语电影节剧情短片单元。这部短片改编自豆瓣阅读的原创小说《校园枪击案策划指南》，豆瓣给予了导演王立凡一部分资金支持。而这也被看作是“青年导演短片计划”的一个样板。

聚集了2万多名创作者的“豆瓣阅读”被看作是豆瓣影业的一个强有力的后盾。最近一年，豆瓣阅读上已有10部小说售出了影视改编权，2部舞台剧改编上演，300多名编剧申请加入“改编计划”。

对此，豆瓣方面表示，希望通过豆瓣旗下的影业公司，找到原创小说中找到那些既有豆瓣的风格特点、又突破现有影视行业内容短板的作品。

不过从目前国内电影市场来看，短片市场并不大，另一方面，一部院线电影的制作周期是一个相对漫长的过程，或许我们需要在很久以后，才能看到第一部真正意义上的“豆瓣电影”。相比之下，版权出售和影视孵化基金，或许是能给予豆瓣影业更多养分的一环。

豆瓣这个时候入场是否已经太晚了？

至此，我们大致可以看出豆瓣的影业公司参与影视改编的逻辑框架，那就是通过豆瓣阅读大量囤积故事，再通过征文大赛挑选出符合影视改编条件的作品，并将其投入影视作品改编的流水线中。

不过，与其他玩 IP 的影视公司不同的是，豆瓣还想自己挑选和培养导演，打造完全符合自己口味的豆瓣故事。

这种操作方式的确有豆瓣的风格，而且豆瓣的确也有自己得天独厚的优势，但仍有人质疑：豆瓣这个时候入场是否已经太晚了。

在目前国内的影视改编市场上，不仅各大电影公司在做同样的事情，有妖气、腾讯动漫这样的动漫 IP 运作方同样积攒了大把作者和读者资源，而已经成功拍出票房 6 亿的《后会无期》的韩寒也招兵买马成立了亭东影业……

豆瓣面临的是一个未被开发殆尽的市场，但也是一个不容易取胜的市场。

不过如果我们回头看看几个 IP 运作最大的赢家迪士尼、漫威和日本集英社的历史的话，我们会发现豆瓣其实选择了一套非常具有竞争力的模式。

以集英社为例，这个最初只拥有一本 10 万份发行量的杂志的出版公司在成立之初同样面对着其他发行量上百万的漫画杂志的竞争，那个时候日本的漫画行业和如今中国的影视行业一样竞争激烈，但你听过的大部分日本动漫热门 IP 现在却几乎全部为集英社所有，例如海贼王、灌篮高手、银魂等。

《Jump》旗下IP合辑

集英社的第一本杂志《周刊少年Jump》创刊于 1968 年，当时日本的青少年漫画市场的垄断者是《少年SUNDAY》和《少年MAFAZINE》，这两本杂志不仅拥有惊人的发行量，还网罗了当时几乎所有最具水准的漫画作者，例如《少年SUNDAY》的手冢治虫和《少年MAGAZINE》的千叶彻弥与剧本天王梶原一骑。

就这样，以海盗旗为标志的《Jump》开始了与这两者之间的竞争。处于劣势的《Jump》杂志制定了三项编辑方针，让这本杂志在短短三年内就将发行量做到了百万份以上。这三项编辑方针分别是“统一价值观”、“专属契约制度”和“调查至上主义”。

现在的豆瓣影业要面临多种年龄层观众的需求创作出悬疑、爱情和犯罪等多种类型作品，但漫画这一载体几乎只面对青少年，因此《Jump》杂志将作品的价值观定位为了“友情、努力、胜利”这样健康而又热血的概念。同时杂志社不仅大量接收新人的投稿，还与有潜力的漫画作者签订专属条约，以每年支付稿费的方式买下作品的版权。

另外，《Jump》杂志背后的集英社也和豆瓣阅读一样举办了不少奖项来选拔新人和优秀作品。1971 年和 1974 年，《Jump》杂志上分别以两位著名漫画家的名义设立了“手冢奖”和“赤冢奖”，分别用于发掘优秀故事漫画作品和优秀搞笑类漫画作品。

在这些编辑方针和竞赛的推动下，《Jump》杂志的发行量在 1995 年达到了每期 653 万份，这也是这本杂志的最高纪录。

在这期间，《Jump》和集英社推出的作品包括《乌龙派出所》、《七龙珠》、《城市猎人》、《圣斗士星矢》和《暗黑破坏神》等。这些作品后来被改编成了动画和影视作品，让集英社赚得盆满钵满。这些 IP 广受欢迎的原因不仅是因为它们是好故事，更是因为集英社和《Jump》杂志发现了它们是好故事。

再回头来看豆瓣影业，它的故事源泉豆瓣阅读更像是一本发行量巨大的互联网杂志，也有着自己的特定口味的编辑风格，同样在几届征文比赛中囊获了不少优质作品。

说豆瓣影业这个时候入局太晚也没错，但事实上它早就参与到这场竞争中了。只不过在过去的几年里，它做的事情不是拍电影，而是像几十年前的《Jump》杂志一样，发现好故事。

但对于豆瓣来说，要彻底实现商业化似乎路还很长。

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