2024年11月1日-11月3日
三天时间，来上海交通大学
共同探讨IP如何赋能城市更新！
如何实现点与面结合？轻资产与重资产结合？传统与创新结合？
如何结合IP化思维、IP化运作，贯穿城市更新其中？
本期IP课程特邀高校学者、产业创新案例，结合课堂教学、沙龙讨论及实地走访等形式，期待通过三天课程，理论结合实际，打开学员多重视角。
如对课程感兴趣，欢迎扫码报名！
期待与您一起共同探讨！
上海交大文创学院从2019年起持续开设
文创赋能-商业IP化运营课程
，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，
已成功举办十四期
，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。
该课程也获得
上海交通大学非学历教育首批品牌项目
称号。
城市更新，不仅让生活更美好，更是推动城市经济转型升级的重要抓手。城市更新，不仅是物理空间的改造，更是文化和精神的提升。
IP具有价值观、文化内涵和情感共鸣
，也是重要的流量入口。IP结合城市更新，将物质生活与精神生活的相结合，将文化内容应用于城市场景之中，吸引消费人群，提升文化品牌。
基于此，上海交大文创学院高层管理教育
品牌联合东西文娱
开设IP
第十五期 - 城市更新
。从多个维度，理论结合实际，打开城市更新的多重视角。
1、
战略篇：
城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。
2、
案例篇：
邀请IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。
3、
创新篇：
拥抱新科技，提高城市更新内容多样性。
4、
升华篇：
特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来。
* 希望借助IP提升城市更新/文商旅融合项目的负责人；
* 希望与城市更新/文商旅等融合发展的IP内容方；
* 对IP、城市更新、文商旅融合等话题感兴趣的企业家、高管或投资人；
* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；
* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；
* 实地探访上海影视乐园，感受现象级IP的长尾效应；
*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席
从事文化产业研究、管理工作12年，主要涉猎影院运营管理、剧院管理、演艺内容制作、文旅景区运营管理、影视主题园区运营管理，以及影视拍摄基地运营管理和影视内容制作等。从
小而美的文化产业综合体打造
到影视拍摄基地探索
影旅融合的A级景区
转型，都有着丰富的运营管理经验。
12年间参与打造光影车间品牌，推出首个影院社交平台-悦族，出品音乐剧作品《坠入爱河-上海站》，打造上海国际电影人俱乐部，出品原创IP《新世界》系列沉浸式作品，出品互动影游剧《新世界：魅影成双》，出品原创IP《墩墩历险记》系列VR沉浸式户外探险项目，打造首个“夜上海电影音乐节”品牌，参与策划沉浸式互动酒店品牌-stage思特奇，
打造剧版《繁花》首个线下沉浸式夜游项目-《繁花》拍摄地黄河路。
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文化大数据、城市文化与城市形象、国际传播、公共管理
接受过文学、法学和管理学的系统学术训练，多年致力于传播学、法学和管理科学等交叉学科的研究。现为媒体与传播学院副院长（主持工作）、文化创新与青年发展研究院（文旅部首批行业智库、上海高校智库）首席专家，兼任中国城市治理研究院副院长。2020年入选“国家百千万人才工程”，被授予“有突出贡献的中青年专家”荣誉称号。入选2022年东方英才计划领军项目（上海领军人才），2023年入选国务院特殊津贴专家。
先后负责中国移动云 XR、数智人、数字空间等元宇宙产品平台建设、产品开发、 商业化场景落地，承接国资委、工信部云 XR 和沉浸交互产品创新专项，在
元宇宙创新融合升级领域打造多个典型案例
，取得行业突破。
安福路322号是一处“网红”院落。50年代初，上海市电影发行放映公司入驻于此，后上海永乐股份有限公司和著名的永乐院线以及上海联和院线总部也都在这里。如今，安福路322号已经化身为
以电影和休闲为主题的文化创意“微园区”
。园区内定期举办露天电影放映、“322仲夏电影夜”等活动，让更多电影爱好者和周边居民走进电影、了解电影。
此次，我们特邀
上影集团党委委员、上影集团新闻与公共事务总监、永乐股份董事长钮怿
进行沙龙案例分享，一起探讨文化新消费场景及都市娱乐生活体验升级。
爱奇艺VR全感剧场主要聚焦旅游城市、重点主题乐园和热门景区，实现影视IP和文化旅游的相互助力、良性互动。该剧场以爱奇艺同名剧集为设计蓝本，将空间计算、国潮IP、全感沉浸和数实穿越有机结合，创新应用全球先进的LBE全感沉浸式虚拟现实技术，
通过“影视+科技”“线上+线下”的融合创新，打造高品质、沉浸式的历史文化体验空间。
近日，正式落地上海豫园，我们特邀上海剧忆文化传播有限公司CEO孟玉洋以此为案例分享科技结合IP带动城市文旅融合。
集影视拍摄、旅游观光、文化传播为一体，由“三十年代南京路、南京西路”、“上海石库门里弄”、“上海老城厢”、“马勒别墅”等景点及大型组合摄影棚、服装仓库、道具仓库、置景工厂所组成，还辟有环形有轨电车娱乐项目。电视剧《繁花》就在此地“黄河路”完成拍摄。在历经4个多月的复原后，“黄河路”对游客开放。作为现象级IP，不仅
带动文旅发展、夜经济和演艺，更利用大众化最喜欢娱乐形式叠加新的液态，实现对消费人群的吸引力
。此次，我们将参观上海影视乐园，深入了解IP带动城市文化的多重可能性。
