业界 | 2017年第一季度全国广播收听市场竞争格局

电台工厂 · 公众号 · · 2017-05-09 00:00

正文

2017年第一季度，经历了春节、两会、国足世预赛等事件，全国的收听格局有所变化。本文将根据赛立信对全国70多个城市在2017年第一季度的收听率调研数据，从不同的角度分析2017年第一季度的广播市场的发展状况。

一、

听众群变化体现广播媒体更为广泛的影响力

从广播听众构成来看，在2017年第一季度以下细分广播听众构成有所增大：女性，25岁以下、35-44岁，3000-4999元、10000元及以上月收入，大专及以上。整体趋势来看，广播听众构成在年龄构成上体现出一定程度的年轻化趋势，在月收入水平上稍向中高收入层偏移，学历分布更趋分散，体现出广播收听影响力在年初之时显得更为广泛。

图1 2017年第一季度 VS 2016年全国广播听众构成

数据来源：赛立信媒介研究

二、

各类终端收听市场更趋稳定

分收听终端来看，2017年第一季度车载收音系统使用率接近50%，手机使用率达33.8%，排名第二，便携式收音机使用率维持在30%以上，电脑网络在10%左右水平。

结合近三年的变动趋势来看，各类收听终端使用率开始趋于稳定，使用率变化幅度相对近三年的变化明显偏小。

在对车载收音系统使用方面，随着道路资源愈发紧张，城市拥堵状况每况愈下，环境治理力度持续加大，多地先后出台了摇号购车等汽车限购政策，汽车普及率在经历了多年的快速增长之后已开始放慢脚步，车载收音系统使用率在持续发力并占据主导性的收听工具之后，已难以继续延续近三年的大幅攀升态势，转而由攻转守，维持和巩固了去年的高水平。

手机收听在2014年时曾一度创下46.9%的高使用率，但随着手机终端FM功能逐渐淡出视野，收听广播的手机使用率在近三年出现明显的下滑，虽然广播收听APP日趋成熟，但真正用于收听传统电台频率直播节目的趋势不容乐观，所幸在今年以来这种回落的趋势已得到遏制。

出人意料的是，便携式收音机、电脑网络的使用率均略有回升。便携式收音机使用率在近三年的走势是最为稳定的，大体维持在30%左右的水平，多在中老年听众中使用。电脑网络则是在近两年才趋于稳定。