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迪士尼园区的标语，每一条都贴脸

营销新案例  · 公众号  ·  · 2024-09-12 17:55

主要观点总结

本文主要介绍了上海迪士尼度假区的温馨礼仪提示，这些提示以迪士尼动画电影《疯狂动物城》中的角色为代言人，通过有趣的标语和配图提醒游客文明游览，规范不文明行为。文章还提到了不同形式的文明提示标语，包括温和的劝导式标语、幽默轻松的表达方式以及生动形象的配图。

关键观点总结

关键观点1: 上海迪士尼度假区的温馨礼仪提示

这些提示以迪士尼动画电影《疯狂动物城》中的角色为代言人，网友认为这些标语非常贴近角色，被认为很可爱。度假区的演职人员还会在各处发放安全提示卡片。

关键观点2: 不同形式的文明提示标语

除了上海迪士尼的温馨礼仪提示，生活中还有很多文明提示标语，如“请勿乱扔垃圾”、“小草也会疼”等。有时温和劝导式标语会失灵，于是出现了“硬核”标语、“嘴替”标语等不同形式，它们以幽默、生动、形象的方式吸引人们的注意力，达到劝导的目的。

关键观点3: 广告与文明的结合

在疯狂动物城园区里，品牌名称与动物城特色相结合的广告将品牌标识与主题园区的氛围融合。这种结合使得广告不仅不会令人厌烦，反而给游客带来新鲜有趣的体验。


正文

作者 | 李奥
来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

大家好，最近刷到很多网友晒出迪士尼的标语，图文搭配还挺有趣，忍不住多看两眼。

比如这条“不要跑”的温馨提示，结果配图居然是说话慢悠悠的闪电，让人看了忍不住会心一笑。

图源小红书用户：ID 993913578

来自尼克朱迪的排队温馨提示。


露露的购物 箴言：只买最正宗的 。


来自狮子市长的倡议：不留垃圾，只留奇妙记忆。


牛局长提示：勿影响他人，请在吸烟点吸烟。


上海迪士尼度假区官网显示， 在度假区多处有来自迪士尼动画电影《疯狂动物城》中的角色给出的各种温馨礼仪提示，留意这些提示并按照提示游园，将有机会成为“礼仪之星”。

<<  滑动查看下一张图片  >>


不少网友表示，这些标语非常贴近疯狂动物城里面的动物角色，被可爱到了，但也有不少网友对此进行了反思，认为正是因为园区内发生太多不文明行为才导致了这些标语的出现。


根据相关报道，为了响应上海市文明办的文明倡议，上海迪士尼度假区于今年1月全面增强其“礼仪之星”项目的推广，除了来自《疯狂动物城》中的角色给出的各种中英文双语温馨礼仪提示，度假区的演职人员还会在各处发放“迪士尼热爱安全”安全提示卡片。

虽然温馨礼仪提示的出发点都是倡导游客文明游览，规范不文明行为，但是不得不说，这些标语放在迪士尼乐园里面，场景适配度还挺高。

让《疯狂动物城》里面的动物化身 文明礼仪提示的代言人， 使得每一条提示都不仅仅是冷冰冰的规则告知，而是融入了整个乐园的氛围，增强了信息的吸引力和记忆点 。

这不禁让我想起了疯狂动物城园区里面的招牌。

穿狮凯奇，你就是整条街最亮的崽。不知道的还以为是什么山寨货，结果是斯凯奇实打实投了广告的，谐音用得很微妙。

图源小红书用户：ID991134224

如果不是在疯狂动物城，真的很难想象有人用猪（朱）唇美妆和美驴（女）养颜这种名字打广告。

图源小红书用户：IDLSM19970218_

图源小红书用户：ID410412963

谜鹿出租：打车用谜鹿，出行不迷路。不懂就问，出门打到谜路出租，还能回得了家吗？

图源小红书用户： ID 958718214

路牌也很好笑，大象的鼻子一翘，就变成了汽笛，做成禁止鸣笛的标志，简直太形象了。


在疯狂动物城里面，每一个戏谑幽默的谐音梗招牌，都有可能是广告。这种品牌名称与动物城特色相结合的广告，将品牌标识与主题园区的氛围融合到了一起，非但没有因为广告太多令人生厌，反而让游客在参观过程中收获到了新鲜有趣的体验。

标语也是一样，虽然初衷带着“劝导”“警示”的意味，但是它们轻松幽默的表达方式，恰好满足了人们的心理需求，获得了预料之外的传播。

我们的生活中也可以看到很多文明提示标语，类似“请勿乱扔垃圾”“小草也会疼”，诸如此类，大家看了普遍都会自觉遵守，但有时候，这样的标语也会失灵，于是就有了很多“硬核”标语、“嘴替”标语。

像是这种小嘴淬了毒，但是路过看了都会忍不住点个赞的。


这种听起来就很吓人，恫吓效果很强的标语。

图源：小红书@小红书搞笑排行榜

这种话糙理不糙的。

图源：小红书@丹妮最美丽

这种还附带了配图的标语，非常生动形象，一目了然。

图源：@恋恋剧场

这种看似戏谑调侃，实则非常恐怖的标语，搬出“挂 （科） ”的这个字，简直狠狠戳中了大学生的软肋。


堪称嘴替。


这真是，有趣的灵魂万里挑一。想出这种标语的，个个都是人才。

文中海报来自：上海 迪士尼度假区官网

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