2024各高校招生宣传片出炉，看得冒鸡皮疙瘩了

出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

随着高考的帷幕缓缓落下，千千万万考生即将迈入人生的新篇章——填报志愿，选择那座将见证他们青春成长、梦想启航的象牙塔。

在这个关键时刻，各大高校纷纷亮出各自的“吸睛”绝招，推出了一部部匠心独运的招生宣传片。

这些宣传片不仅仅是视觉的盛宴，更是心灵的触碰，它们以创意为翼，以情感为墨，勾勒出一幅幅关于梦想、成长与未来的图景。

今天就来盘点一下那些在众多宣传浪潮中脱颖而出、闪耀着独特光芒的高校招生宣传片。它们或以故事动人，或以创意取胜，或以情怀引路，每一帧每一秒都满载着对未来的期许与邀请，引领着每一位心怀梦想的学子，探索那一片属于自己的星辰大海！

01

哈工大——《向大而行》

“向大而行”这一主题，既体现了哈工大作为国内顶尖工科院校的雄心壮志，也寄寓了对即将步入大学殿堂学子们的期望——敢于梦想，勇于探索未知，向着更加广阔的天地迈进。

影片其实各种方式都有兼顾到，比如刚开场的年轻化表现手法，用一种快节奏的文字悉数高校“战绩”，再到影片结尾的一种多元化价值观表达，突出一种宏大、包容的学术环境。

其中还重点展示了其在航天、材料科学、机器人技术等前沿领域取得的突破性成果，彰显了哈工大作为高水平研究型大学的综合实力和特色优势。

总的来说，《向大而行》不仅是哈工大招生宣传的一次成功尝试，也是学校文化和精神的一次有力传播，展现了哈工大作为顶尖学府的独特魅力和对未来的无限憧憬。

02

清华大学——《奇迹》

清华大学今年的宣传片时长近10分钟，是改编自清华大学学生科研成长的真实故事，也就是当下讨论热火朝天的脑机技术。

通过脑机技术可以实现用意识直接控制行动，这对于瘫痪人群是一个极大的帮助，其中一个很大的亮点在于深刻展示清华大学在科研与人文关怀方面的卓越贡献。

影片讲述了师生与高位截瘫病人之间的感人故事，从原本从事于纯技术的脑机研究，到真正下临床体会到那种人情世故、人间疾苦，顿悟到科学技术真正在医学中的责任与加持， 不展示清华有多强的教资实力，而是科研成果与社会责任并重，本质是高校形象与价值观的传播。

03

吉林大学——《青春向北》

《青春向北》的片名，源于以凝练知识分子“北上精神”为主旨的大型舞台剧作品《先生向北》，这部剧真切地记录了创立吉林大学的先生们心拧着心一路向北的故事。

其中一个比较大的亮点就是情感共鸣与情怀并重，“青春向北”不仅是地理上的指向，更寓意着吉林大学追求卓越、勇往直面挑战的精神，与青年人的志向北上心态产生共鸣。

在8分钟的宣传片中，充分展示了吉林大学校园风光、教学设施、学术氛围和学子活力，就比如智能化食堂，有一种很强的与时俱进的feel。

与其说是一个宣传片，不如说是一个致敬片，给故去的先生们一个跨越时空的回应，请他们与如今的学子共同见证今日的吉大。

04

西北大学——《请听我说》

宣传片以“请听我说”为题，直接邀请观众进入一个对话的空间，强调个体声音的价值与力量。通过使用第一人称叙述，它建立起一种亲密感，让观众感觉自己是故事的一部分，而非旁观者。

当年轻人有了自我意识和价值观后，就可能会反感被外人指导的人生，就比如“你必须这样做”、“你应该这样做”，忽略了自己的想法和感受。

从某种程度上说，影片其实就是一种对个人价值观的应援，比如前段时间很火的一个议题“要活出怎样的人生”，通过讲情怀、讲价值去强化大众对于这所高校的好感度。

05

南京工业大学——《造浪》

“九月的我已经翻过高山，青春的热血浴于知识的海洋，年轻的力量，翻涌着弃向梦想，新生的浪潮，一往无前”。

南京工业大学今年的宣传片《造浪》，最大的亮点在于文案上的精雕细琢，朗朗上口，妥妥的满分作文，下意识的还以为是师范院校出品。

“造浪”这一标题富有动感与创新意味，寓意着南工大学子如同时代的弄潮儿，在知识的海洋中掀起创新的浪潮，引领科技与社会进步的潮流。

有点像B站之前在五四青年节发布的出圈案例《后浪》，都是一种充满活力、激励人心的作品，不仅展示学校的硬实力，如教学设施、科研成果等，更着重于传递一种精神——鼓励学生勇敢探索、不懈创新，成为推动社会发展浪潮的力量。

06

东莞理工学院——《从梦想到未来》

影片呈现了两个故事，一个是机器人大赛，一个是初出茅庐的新媒体学生，或许最开始，拥有的只是一颗好奇心的种子，但在东莞理工学院的“硬”平台加持下，可以有生根发芽、茁壮成长的空间。

区别于普通的打鸡血式的招生宣传片，东莞理工学院的《从梦想到未来》有很大的不同，就是剧情式和故事性的特征，用故事的方式去循序渐进突出高校优势，具象化、切实给到学生一种“实际利益”。

07

华南农业大学——《向上》

“向上”这个主题实际上比较万金油，传达了华南农业大学对学生发展的期望与承诺，鼓励学生追求卓越、勇攀高峰。它象征着学生在学术、实践能力乃至人格成长上的不断进步，以及学校致力于为学生提供向上发展的平台和资源。

影片的一个亮点在于对正能量基调的呈现，比如结尾的“生而向上，力挺未来”，旨在一同在这片热土上播种梦想，收获成长，向着更高的目标迈进。

总的来说，《向上》更多有点打鸡血那味，不仅是对学校教育资源和学术成就的一次展示，更是对青年学子的一种召唤，激励他们怀抱理想，勇于探索，不断向上攀登，实现个人梦想和社会价值。

08

西安工业大学——《如其所是的“你”》

“如其所是”这个概念抓的很有腔调，按照事物本身的样子去认识和接受它，不加任何主观的改变，保持客观和真实性。这种对事物本质的尊重和如实认知正是当下社会环境所需要的。

宣传片主要的重心在于突出西安工业大学在工程、科技、艺术等领域的教学与科研成果，更多是展现一种高效实力，与早期的招生宣传片表现手法大相径庭。

其中的亮点在于紧跟时代的科学研究，就比如当下很火的智能驾驶、机器人、VR、AR等，很好地展现出培养“高质量”人才的高校理念。

其实不难发现，今年各大高校发布的招生宣传片各有特色，不仅展现了学校的风貌与实力，也体现了各自的教育理念和对未来的展望。

有故事化的叙述，也有科技实力的展现，也有高校氛围、美景营造。越来越多的宣传片不仅仅局限于展示学校本身，还融入了对社会、环境、全球议题的关注，展现了学校的社会责任感和培养未来领袖的使命，技术不输企业招聘广告。

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