美国时间明天（2月26日）晚上，就是一年一度的奥斯卡颁奖典礼了。除了奖项之外，大家最关注的自然是红毯上争奇斗艳的女明星们，都如何在礼服和首饰上“美出新高度”。
然而颁奖典礼还没到，已经有人为了一件奥斯卡礼服撕上了！香奈儿Chanel设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）和手握3座奥斯卡小金人的传奇演员梅丽尔·斯特里普（Meryl Streep），俩人在各自领域都算得上是泰斗级人物。没错，这两位用“德高望重”四个字来形容都毫不为过的大牌，就是这回“礼服门”的主角。
（图片来自The Wrap）
两人间的礼服风波，是本周五被著名时尚媒体《女装日报》（Women's Wear Daily，简称WWD）的一篇报道给捅出来的。“老佛爷”卡尔亲自上阵爆料，称梅姨之前看上了Chanel最新高级定制系列中的一件灰色真丝镶珠礼服，不过太暴露了要把领口改改。根据描述，应该是这三款礼服中的某一件▼
（图片来自Vogue Runway）
在根据要求进行设计稿修改、并且已经开始制作之后，Chanel却突然接到梅姨团队电话：“别接着做那件礼服了。我们找到了花钱 [让梅丽尔穿礼服走红毯] 的其他品牌。”（Don’t continue the dress. We found somebody who will pay us.）
等等……所以明星穿大牌礼服走红毯，不仅不用付钱，还需要品牌倒贴赞助费的？
卡尔还向WWD解释说，Chanel一直以来都有一项不成文规定，不向任何名人明星付“赞助费”让他/她们穿着品牌设计走红毯，无论对方咖位多大都不行。不过礼服本身一般是免费提供的，比如这件已经给Meryl制作到一半的礼服，造价就大约为10万欧元，约合人民币72.6万元！
梅丽尔·斯特里普部分奥斯卡红毯造型。（图片来自E! Online）
虽然如此，老佛爷表示既然是量身定制的礼服，就还是会完成制作后送给Meryl：“尺寸原因，她就留着那条裙子好了。毕竟是高级定制，对她而言是完美的。”（She could keep the dress because of the size. It’s couture. It’s perfect for her.）怎么感觉是在吐槽梅姨身材……
不过Karl的下面这句话就是正面黑了：“[Meryl是] 一个天才女演员，不过也很廉价啊，不是吗？”（A genius actress, but cheapness also, no?）
对此梅姨的团队发言人却向《好莱坞报道者》（The Hollywood Reporter）表示整件事子虚乌有，并且补充说收钱穿礼服上红毯这种事是违背Meryl个人职业道德标准的。
然而无论究竟梅姨因为“红毯赞助费”问题拒穿Chanel走奥斯卡红毯这回事究竟哪一方没说实话，其实在好莱坞，品牌付钱请明星穿它们的设计走红毯，其实早就是大家心知肚明的潜规则了！
（原图来自旗帜晚报）
也许有的小伙伴会以为，明星穿大牌设计如果不是自掏腰包，那至少也得是向品牌借服装穿，总之品牌“倒贴”的情况闻所未闻。当然买或借的情况也是广泛存在的，特别是在明星咖位不够大、穿着场合曝光率并不高的时候，不然也就不会有那么多明星借礼服归还后被发现破损、甚至顺手不归还的黑料了。
Katy Perry（左）曾经被曝“弄丢”了这件Zuhair Murad高级定制短裙礼服；而Rihanna（右）借来在生日派对上穿的这件Herve Leroux绷带裙，被爆料退还给品牌时已经整个被染成了深棕色。（图片来自每日邮报）
不过当遇上奥斯卡、戛纳电影节或者“时尚奥斯卡”Met Gala这类全球瞩目的红毯仪式时，不管是穿着者本身还是场合的曝光度和吸引力，对礼服品牌而言都是效果绝佳的“活广告”。这样的时候，无论多么傲娇的设计师都放下身段，争相让明星穿上自家礼服出镜。
一件出彩的奥斯卡红毯礼服，时隔多年也会被人津津乐道，比如妮可·基德曼1997年的这身Dior（左）、茱莉亚·罗伯茨1992年的这身Valentino（中），当然还有奥黛丽·赫本1954年穿的那件Givenchy（右）。（图片来自Vogue UK）
根据《商业内幕》（Business Insider）2015年报道，著名自媒体平台The Cut高级编辑Isabel Wilkinson当年现场对话了几位专门服务好莱坞明星的造型师。虽然其中两人表示自己从未收到过来自服装品牌任何现金酬劳，但一名叫做Jessica Paster的造型师主动爆料：明星走红毯不仅自己有钱拿，连带造型师也有相当丰厚的收入。
Isabel Wilkinson在纽约举办的媒体节The Vulture Festival上现场对话几名好莱坞资深造型师。（图片来自商业内幕）
Jessica合作过的明星包括凯特·布兰切特、桑德拉·布洛克以及米兰达·可儿等等一线演员、模特，她表示明星们走上顶级红毯，全身上上下下都是被各种品牌给包了。不仅服装品牌会付钱邀请他/她们穿着自家礼服，珠宝、鞋履甚至卫生棉品牌，都会争相出价。
这样的情况下，一次红毯走下来，明星能从每个品牌处拿到10万到35万美金不等的酬劳，从中斡旋的造型师也能拿到3万至5万美金不等的辛苦费。注意是每个品牌，不是合计哦！
图左为爆料造型师Jessica Paster。（图片来自商业内幕）
不过Jessica也辩解称，她自己作为造型师并不会为了酬劳而为明星客户挑选礼服，一切都取决于上身效果是否令人满意。如果穿着“减分”，拿再多钱也没用。至于挑到合适礼服之后，“要是它在你身上美炸了，我们定下来要选这件礼服，那么顺道赚点钱有啥不好呢？”（If it looks gorgeous on you and this is the dress we were going to pick anyway, why not be paid?）
这场对话中的另一位明星造型师Brad Goreski还补充说，如果明星在奥斯卡级别红毯上用黑色礼服搭配特别引人注目的珠宝首饰，那么背后的情况就很可能是珠宝商给了他/她们一大笔钱（男明星腕表袖扣之类的配饰也一样），或者至少比服装品牌的“赞助”更慷慨。
金球奖红毯上的哥伦比亚裔女星Sofia Vergara。（图片来自商业内幕）
当然还有一些情况下，明星与品牌之间存在长期合作关系，以“品牌大使”的身份出现在各种红毯上，这种时候就不需要造型师作为“中间人”了。最近几年走红毯十有八九一身Dior的“大表姐”詹妮弗·劳伦斯、总穿Gucci的“S女王”布莱克·莱弗利和永远Chanel的“暮光女”克里斯汀·斯图尔特，都是典型的“品牌大使”。
所以话说回来，梅姨和Chanel的这次奥斯卡礼服纠纷，前面提到的老佛爷、梅姨发言人两方说法也许都没有撒谎，拿钱办事的可能只是中间的造型团队。不过这些背后的猫腻，外界也就只能猜猜罢了。
前面已经提到，品牌心甘情愿付钱让明星穿着自家礼服走红毯，是一件有利可图的事情，但也许小伙伴们对“红毯效应”还没有一个直观感受。
根据美国八卦网站E! Online举例报道，2015年美国乡村歌手凯莉·安德伍德在并不算顶级音乐奖项的CMT音乐颁奖典礼上穿了一件白色短裙，品牌是并不出名的Thomas Wylde。典礼结束后24小时，品牌PR和CEO的电话就没停过，各种买手和店面负责人无一例外，只问这条裙子还有多少货。
引起买手和商店负责人哄抢的白裙。（图片来自E! Online）
这还只是一个非一线典礼、非一线品牌的情况，可想而知奥斯卡级别的活动配上著名品牌，靠钱堆上红毯的礼服将会得到多么疯狂的询问度。当然了，女神范长礼服并不是所有场合都合适，所以从另一方面讲也会限制询价人群，只不过单品利益那就是几何级数式地翻滚了。
（图片来自商业内幕）
如果小伙伴们看过大型颁奖典礼红毯直播部分的视频，一定有印象，主持人会不厌其烦地询问每个明星礼服品牌，时不时要求转个圈，顺带再问问女嘉宾的珠宝、男嘉宾的腕表和袖扣。这下你就知道了，这才不是无聊的“品牌名称记忆大赛”呢，而是事关销售利益的工作义务！
这样的商业模式，现在已经成熟到不止高端品牌受益。首先各种小品牌可以会盯着红毯，随时送上某某某同款。玩某宝的各位，很容易理解吧？
而一些高街品牌现在也开始进军红毯产业链。比如TOPSHOP就曾经大手笔“赞助”了包括肯豆Kendall Jenner在内多位超模的“时尚奥斯卡”Met Gala红毯礼服，然后店内同时上架改良平价款。至于背后付了多少钱，那就是不可说、不可说了……
看完这些，感觉明晚无论各位女神们穿啥样的礼服走红毯，都只能脑补成这样了吧▼
（英伦圈综编，编辑：Moo，内容参考女装日报、标准晚报、商业内幕等，图片除标注外均来自网络，转载请注明。）
