互联网创业的神来一笔！花椒直播跨界进军酒水行业？

不得不说，花椒这个名字取得好！

9月6日，花椒直播一条官方视频引发轩然大波。视频中，花椒直播的全新跨界饮品：花椒之液首次亮相。而且还曝光了花椒之液的制作流程，再加上花椒这个很独特的名字和食材，吸引大量眼球。

就在这一视频上线当天，“花椒之液”已登陆各大商超。然后，又引发了一轮线下抢购。更重要的是，这个饮品的瓶子非常独特，放在超市货架上都会一眼就被看到。

花椒直播竟然跨界做起了饮料？

据悉，不久之后的9月14日，花椒将要举办一场前所未有的大型活动，名为“花椒之夜”，其名字刚好与推出的“花椒之液”饮品谐音！

据称，范冰冰、张继科等众多娱乐界体育界一线明星、200多位优秀花椒主播及国内百余家主流媒都将到场，业界更是将其定位为“直播界奥斯卡”，火爆空前早已一票难求。

想到花椒之液与花椒之夜的谐音，有人猜测，这是花椒在以这个线下饮品来为几天后的花椒之夜活动造势，就是营销。不过，寰寰姐大胆猜测，今天已经是IP时代，或许这其实是花椒直播的IP大戏，凭此产品正式进军进酒水行业也不是不可能。

到底这背后有什么样的谋划？

“直播界奥斯卡”的背后：内容＋营销创先发优势

每个直播平台都会请当红明星入驻，但为何花椒之夜敢称为“直播界奥斯卡”？

这就是花椒直播先一步的卡位优势。今年才开始直播百团大战，但去年下半年，花椒直播就是最早入场的玩家。记得去年9月，寰寰姐在美国参加科技企业大会，发了几条朋友圈之后，花椒直播的最大投资人周鸿祎就留言给我：你可以试试花椒直播。

当很多人都不知道直播为何物时，花椒已经开始耕地，所以也做到了技术平台的率先布局和人气明星的卡位战，目前包括柳岩、王祖蓝、华晨宇、张继科、郎平、惠若琪等娱乐体育明星，潘石屹、江南春等行业大佬都纷纷入驻花椒等。花椒还全程直播了宋仲基台湾粉丝见面会、2016AKB48总选举等活动，花椒成为明星大咖与粉丝沟通的新渠道。

不仅有明星内容，花椒直播也形成了网络红人、普通UGC、普通用户三大族群的用户生态结构，通过开展“造星计划”等打通了普通用户到明星逐级向上“孵化”、身份转变的通道，从主播成长为“网星”。比如，主播徐大宝参加《美丽俏佳人》录制、何蓝逗借助花椒直播参加超女，还与人气小鲜肉吴亦凡亲密接触录制超女MV。

提早进行的卡位战，让今年再进入直播大战的不少企业只能感叹晚了一步。此外，花椒平台推出《玛雅说》、《马斌读报》等上百档自制直播节目，涵盖了明星、主持、相声、体育、星座、心理咨询、选秀等多个领域。

所以，今天当对手还在为明星而争抢时，花椒直播已经可以玩出“直播界奥斯卡”。届时，范冰冰、张继科、张震岳、王祖蓝、吴莫愁、王铮亮、邓萃雯、向佐、赵泳鑫、李响、李艾、白举纲、曾轶可、陈子由、冯铭潮、热狗、周知、林欣彤等众多娱乐界体育界一线明星、200多位优秀花椒主播及国内百余家主流媒都将亲临这场“直播界奥斯卡”，是明星和网红主播联袂打造的一场直播盛宴。

而作为花椒之夜的指定饮品，相信这款跨界饮品将会在当晚惊艳登场。

只能说，花椒的营销的确上了境界——最牛的广告就是：明明知道是广告，还能坚持看完！

我在这里只能再次感叹一句：花椒这个名字取得好！花椒饮料一出，必将引爆眼球！

总结来看，这次花椒之液的推出有着一石三鸟之意：

1、 花椒之液与花椒之夜的谐音，带动消费者对于14日花椒“直播界奥斯卡”的预热与期待，形成造势；

2、 花椒直播的内容布局完成之后，线上和线下同时发力大IP，打造对花椒本身的粉丝效应；

3、 有消息称花椒还将与某国外鸡尾酒品牌合作，正式进入酒水业…

如果花椒真的玩起了跨界，那么即便当年轻人对传统的百威啤酒、可口可乐都已经成为“习惯”，独特的花椒之液或者未来的花椒啤酒也有可能成为移动互联、直播年代里年轻一代的新经典，谁又可知呢？

在花椒直播玩出这么大一个跨界动作之时，我认为，至少堪称营销界的神来一笔。

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