时代已经不允许罗永浩像领袖一样挥手了

文/郁风

走进直播间，罗永浩似乎心有不甘，他说，和之前在公众场馆举办的大型发布会比起来，直播的形式少了一种……他卡顿了一下，搜索了一下词汇：“仪式感”，他说。看的出来，罗永浩仍想竭力找回这种仪式感，他说，“我像领袖一样挥着手走进来，你们配合的刷牛逼”。于是罗永浩离开镜头，挥着手再度出现在镜头里，抖音的弹幕开始齐刷刷的出现NB两个字母，但有多少是真心觉得老罗NB，有多少是起哄凑热闹，我们不知道。

我们只知道，罗永浩仍旧不忘使用“领袖”这个词，从之前的公共知识分子领袖，到之后的锤子手机领袖，罗永浩都沉浸在作为领袖的辉煌里，但可惜，牛博网被关停，锤子手机已然倒闭。现在的罗永浩，是欠了一屁股债的直播带货人。

罗永浩曾说过，自己曾经为了还债做了聊天宝这种很low的东西，当你欠了别人钱时，别low不low的，赶紧把钱还了，这才是最不low的。乍一看似乎有理，欠债还钱，天经地义，甚至有那么一点崇高。但目的正当手段就可以随意吗？恐怕这是值得我们思考的。

但问题在于，带货这件事low吗？从普通人的角度来看，直播带货赚钱是一种新兴的行业，得益于移动互联网和直播的普及，越来越多人将参与分这块蛋糕，这并不low。但从罗永浩昔日的身份来看，从公共知识分子领袖到手机圈一方诸侯，到现在身居狭小的演播室，面对镜头略显生疏的推销产品，尤其是对他曾经所嘲弄的小米手机赞不决口时，怎么都有种巨大的反差和急速的下坠感。小米回击罗永浩曾经言论的方式不是怼回去，而是用钱将你转来推销自己的产品。这好比一个曾经的批评者被招安过来唱赞歌，背后满满写着失败两个字。

无疑，罗永浩是失败的。但对于直播带货这一新兴行业而言，罗永浩会取得成功吗？从首播的反响来看，罗永浩仍然是一位顶级流量人，不管是老罗仍有的忠实拥趸，还是出于凑热闹赶来看相声的吃瓜群众，都实打实的给直播间带去了流量，并转化为了销售量。老罗第一款推荐的小米中性笔，短短几分钟就将7万多支全部售罄。推销的其他产品，也都取得了不错的成绩。

对抖音和罗永浩而言，这样的成果无疑是双赢的。抖音需要一位顶级流量人来开拓自己的直播业务和带货业务，很多人也是通过罗永浩第一次知道抖音还有直播带货这种形式，也是第一次通过抖音买东西。而和罗永浩合作的厂商在开始也能赚足关注度，就拿小米而言，“罗永浩卖小米手机”这个话题就自带传播热度。

但罗永浩能一直维持这样的直播首秀热度吗？恐怕需要观察，除了自身的网红属性和诙谐的说话方式，罗永浩的带货直播和其他的广告并没有本质上的区别。那么，你愿意花几个小时去看广告吗？至少我是不愿意的。

还有一个问题在于罗永浩推荐的产品门类太杂，从中性笔跳到吃的，再跳到手机，中间跨度过大，且关联性较低。如果罗永浩是在自己所擅长的门类，比如数码产品和知识类产品专门做推销，那么可能吸引对这一门类感兴趣的人群定期关注，推销的门类过多带来的问题会使人们对罗永浩的印象还是一名网红，而非某一领域的带货博主。