贵人鸟7.5亿收购名鞋库 为免遭天猫、京东“欺压”？

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5月19日，贵人鸟股份有限公司（以下简称“贵人鸟”）发布公告称，拟出资3.68亿元收购控股子公司名鞋库网络科技有限公司（以下简称“名鞋库”）余下49%的股权。交易完成后，贵人鸟将持有名鞋库100%的股权，成为其唯一股东。

名鞋库是一家主要从事批发零售或网上销售服装鞋帽、服饰、日用百货、运动健身器材、针纺织品、电脑软硬件及配件、电子产品的电商平台。

其实，早在2016年8月30日，贵人鸟就以3.83亿元完成了对名鞋库51%股权的收购。并从去年11月1日起，将其纳入贵人鸟合并报表范围。自并表起始日至2016期末，名鞋库实现营业收入1.1亿元，净利润为1,657.57万元，而名鞋库2016全年的营业收入为3.91亿元。

而此次完成对名鞋库100%的全资收购，一方面，贵人鸟可以借此快速打入电商领域，分得一杯羹；另一方面，也可以有自身的电商平台，免遭天猫、京东等第三方平台的“欺压”。

据中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2016年我国网络零售市场规模达53288亿元，同比增长39.1%；占到社会消费品零售总额的14.9%，较2015年的12.7%，增幅提高了2.2%。

“中国的电子商务在未来五年还会以每年超20%的速度增长。”原1号店董事长于刚谈到。目前，我国网络购物用户规模也已达到5亿人，相比2015年的4.6亿人，同比增长8.6%。

但由于天猫、京东等第三方平台已在我国占据相当大的市场份额，很多品牌不得不按照他们的规定办事。越来越多店家抱怨，现在在第三方平台开店其实与线下的成本已相差无几，这也就解释了为什么越来越多的淘品牌选择落地。

此次收购名鞋库，贵人鸟显然已把公司进军电商领域上升到了平台建设方面。因为只有拥有自己的平台，才可以最充分利用自己的流量、自己的商品和服务，使得效益最大化。

而作为中国最早一批 网络零售商，2008年就进入电商领域的名鞋库显然已历经了行业的充分竞争和洗牌，打磨并沉淀出了一套独特的网络运营能力。作为运动休闲装备网络零售商，其业务目前主要包括两个部分，一是通过电商平台自营销售，二是为品牌公司提供代运营服务。

自营销售的商业模式是，名鞋库在自有垂直平台名鞋库网站以及在互联网主营电商平台天猫、京东等开设名鞋库运动旗舰店，买断式、规模化采购国际一线运动休闲品牌产品，整合仓储、物流、店铺、顾客等资源，以相对适中的零售价快速销售商品，通过销售价格与采购成本的差价形成盈利。名鞋库采用多品牌、一站式的策略，满足消费者追求正品、快速、方便的购物体验，同时在线销售新百伦、斯凯奇、亚瑟士、DC、PUMA等时尚运动休闲品牌超20个。

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