【艺恩报告】2024面部精华油消费市场洞察

近两年，“以油养肤”的护肤理念热度高涨，精华油以其独特的滋养和修复能力，成为护肤品市场上的新宠。精华油市场销售额和销量在2023年均呈现出高速增长态势，购买人数超过2千万，油类市场高价值人群TGI达到120+，显示出这一产品在市场上的广泛接受度。

社交媒体平台上，精华油热度持续攀升，尤其在秋冬季节达到高峰，5月份春夏交替时互动量提升。社媒用户对于精华油的讨论集中在功效、痛点及肤质使用效果对比上：

保湿和修护是精华油的基础功效，同时用户对更高阶的抗老/美白需求增长，急救/抗敏等细分需求潜力凸显。

痛点集中在肤感、质地及使用效果上，油腻被频繁提及。

不同肤质的用户对精华油的关注点有所不同，敏感和油性肌肤更在意肤感，而干性肌肤更关注成分。

林清轩、PMPM凭借山茶花油及玫瑰花油作为明星产品成为精华油品类下的代表品牌，社媒声量及互动量均实现显著增长。

精华油，这一肌肤疗愈的仪式，正以其独特的滋养力量，引领护肤新潮流。在社交媒体的热议中，持续凸显着精华油市场的成长与潜力。

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