这家独立音乐平台专注内容10年不盈利，如今发展线下1天众筹180万

道略音乐产业 · 公众号 · 音乐 · 2017-08-08 21:30

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落网创始人胡建国表示 14 年的过程不是坚持，而是创造。创造音乐的文化价值和商业价值。落网的前十年一直都在做这个领域内最纯粹的内容。“不盈利，追求一种平衡。”

十四年前，一个人因为喜欢分享音乐而建了个网站发展至今。这个人叫胡建国，这个网站叫落网。

落网是国内较早的独立音乐平台。至今还一直保持着极简的风格，看似小众，但沉淀了几百万的深度用户。回顾落网的发展之路走的比较坎坷。不过因为用户的支持和帮助，落网走到了现在。

落网的忠实用户是真正喜欢独立音乐并懂得独立音乐的群体。反观也能说明落网存在的意义与价值，落网坚持做PGC模式的音乐期刊目前已经938期。创始人胡建国表示14年的过程不是坚持，而是创造。创造音乐的文化价值和商业价值。落网的前十年一直都在做这个领域内最纯粹的内容。“不盈利，追求一种平衡。 ”（信息来源36氪）

如今，随着独立音乐大潮来袭，现场音乐市场变好和用户付费习惯逐渐养成，落网得到了新的发展机遇，有了 APP 版本，并开始寻求变现。比如付费期刊，周边和建立线下实体空间。

今年音乐中国博览会上，落网创始人胡建国做了精彩演讲，讲述了对落网线下拓展之路的探索。

下面是演讲全文：

大家好，我是落网创始人胡建国。很高兴在这里跟大家分享。不知道在座有没有听说过落网，我们已经有 14 年的历史了，算比较早的音乐创业公司。今天给大家分享一下我们从线上走到线下的一些历程。

一

创办落网，走上发掘优质内容这条路

创办落网是因为自己很喜欢音乐。 我从高二的时候就开始做音乐分享了。大学毕业之后进入到音乐公司里面负责一些产品， 03 年我整理一个团队做了落网。

我认为音乐内容本质是非常有价值的，但很多优秀的音乐内容并没有被发现。 于是我们走上发现优质内容这条路，主要做一些优质音乐的推荐。几年的时间里，落网共分享了上千期的音乐内容，包括采访了上万个独立音乐人，做一些音乐报道。

这三年来的时间里面，我们达到了这样的数据：整个产品的 APP 用户超过四百万，网站也有三百多万用户。我们每年有 58 亿次的播放量，在 47 个城市有落地活动。有一千期音乐优质期刊和五万多的付费用户。 落网一直没有做曲库，没有做更大的量，我们做的就是发现优质内容，希望把这些内容呈现给用户。

落网陪伴很多人从学生时代走到了工作，现在自身也收获了很好的成绩。所以去年我们走到了线下，因为我们发现落网上太多的人在评论着自己的感受、自己在生活中的一些经历。 我们想做一些新的尝试，让虚拟的东西变成现实有质感的东西，加强互动体验。

二

从线上走到线下，让虚拟的东西变成现实有质感的东西

最开始的时候通过发起众筹去做这样一个空间，当时蛮忐忑的。让人欣喜的是，我们广州店落空间 180万的众筹一天全部完成 。做这个空间，我希望酒吧、咖啡馆、 LiveHouse 这三个功能相结合。我们选地址会是具有文化气息的地方。广州去年 6 月份开业到现在，这个场地已经做了上百场演出。包括一些国外的乐队和具有实验性的演出。

第二家开在了北京，也是在很短的时间内就筹到了两百多万的资金。 大家可以去感受一下，在鼓楼大街那儿，一个胡同里面。胡同是很具有文化气息的一个地方。

为什么通过众筹去做这个事情呢？

落网推荐了很多优秀的内容，获得了用户的信任。这些用户从线上到线下参与了进来。广州店和北京店完成众筹之后我们发现了一件很奇怪的事情：用户说你们落网在每一个城市开一家就跟投一家。 我后来想一想发现一个问题，每个人都有音乐梦想，都有自己开LiveHouse或者开空间的梦想，但缺少自己的品牌，缺少用户体系，缺少执行能力等等。

这家独立音乐平台专注内容10年不盈利，如今发展线下1天众筹180万

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