期数 | 第 3458期
作者| 江月 审核 | 步步 美编 | 亚恒
今年5月，乐尔乐官宣开启全国化扩张征程，并喊出了“奔万店，冲千亿”的口号。截至今年11月，乐尔乐全国门店数量将近8000家。短短不到一年时间，乐尔乐的整体门店体量翻了一番。作为“中国硬折扣鼻祖”，乐尔乐低价模式正在全国开枝散叶。11月16日，乐尔乐云南东南亚国际仓（以下简称“乐尔乐国际仓”）招商大会正式拉开帷幕。同期，其位于俊发新螺蛳湾商贸城的乐尔乐国际食品批发城也即将装修完毕。乐尔乐国际仓联合创始人刘杰表示，乐尔乐国际仓未来将持续立足云南区域不断渗透，同时探索出海东南亚的可能性。乐尔乐国际仓的建设不仅是全国扩张的关键一步，更是中国式硬折扣模式出海的新契机。
三期规划82000㎡乐尔乐国际食品城建设共分三期，总面积超82000㎡，位于昆明市俊发新螺蛳湾商贸城9区。作为西南地区规模最大的现代化国际商贸综合体，俊发新螺蛳湾商贸城拥有318万㎡的市场体量，也是除义乌小商品批发市场外，全国最大的专业商贸市场。据了解，乐尔乐国际食品城将围绕膨化食品、休闲麻辣食品、糖巧糖玩、坚果蜜饯、饼干糕点、方便速食、进口网红食品、粮油调味品、冲调饮品、水饮料、乳制品、酒类共计12大品类进行布局。其中，各分类将分为品牌展示馆+分类综合馆的方式运营，并在各馆之间穿插布局雪茄馆与咖啡馆。乐尔乐国际仓联合创始人刘杰向食业家表示，乐尔乐国际食品批发城的建设共分三期。目前一期2.6万㎡的食品展馆已经装修完毕，预计12月全部投入使用。二期和三期项目将在明年进行规划，分别为2.6万㎡与3万㎡。刘杰表示，二、三期国际食品城的建设将围绕品牌展示区域进行规划，逐渐形成品牌集群优势。作为行业内公认的“中国硬折扣鼻祖”，乐尔乐国际仓将继续推行乐尔乐“一件也是批发价”的价格杀手模式。“我们要让加盟商和门店挣到钱，向供应链上游去争取利润。通过与全国优质厂商的战略合作，我们可以为加盟商提供极具性价比的产品。”刘杰告诉食业家，“目前国际仓规划的SKU数量达35000+，也正在面向全国寻找优质厂商合作。”除了在供应链上游的发力，刘杰还充分利用乐尔乐的店型优势，不断对云南市场进行渗透。“目前我们的门店店型分为三种：第一种小型店面积100~300㎡，是量贩零食门店的升级版，在休闲食品的基础上增加了一些日用百货；第二种中店型面积300~1000㎡，是硬折扣超市，其品类在小店基础上进一步扩充；第三种是1000~5000㎡的仓储会员店，会实行会员制模式，类似山姆会员店超市的模式。”这三类店型能够让乐尔乐不断渗透云南市场，从而形成较高的门店密度，通过体量优势进一步提升供应链性价比。“目前我们已经开出200家门店，计划在三年内开出1500家，这也是我们的二阶段目标。”刘杰告诉食业家。根据乐尔乐国际仓的规划，未来扩张将分为三个阶段：一阶段将开出500家门店，并服务昆明及周边地市核心区域的5000家商户；二阶段门店数量达1500家，并进行云南各区域网格仓建设，服务云南地区各类终端4万家；三阶段完成云南省直营+加盟门店3379家的最终目标，服务云南超10万终端渠道。值得关注的是，乐尔乐国际仓在深耕云南的同时，不断布局东南亚市场。在已经开出的200家门店中，有20家开在东南亚。目前乐尔乐国际仓正在积极探索在东南亚市场的更多可能性，在初步打开东南亚市场后，将进行区域中心仓的建设，形成对东南亚区域的稳定出口服务。在讲到出海东南亚的具体规划时，刘杰表示：“我们规划在东南亚地区建设前置仓，位于老挝20000㎡的前置仓将在明年建立，越南30000㎡的前置仓也正在走流程。这些前置仓同时承担着为东南亚区域加盟店进行仓储配送的功能。”相较于国内市场来说，东南亚地区发展潜力巨大，同时其零售业态也正处于不断变革中。因此，乐尔乐极具性价比的商业模式和庞大的供应链体系，成为其出海东南亚的先天优势。“乐尔乐国际仓预计在12月20日对外营业，我们欢迎品牌方入驻到我们的乐尔乐国际食品批发城。”刘杰表示，“未来我们也将携手优秀品牌和厂商，带领他们的优质产品布局云南、走向东南亚。”
